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第445章 品牌戰略

大熊貓文學    重生之大廠崛起
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  “好,具體怎么操作,你看著辦吧,我要開始構思設計方案了,希望你的原材料質量過關。”格洛麗亞說完后,風風火火地沖回自己的辦公室。

  “呃,這孩子,最近受了點刺激。”劉銘訕訕地向吉賽邇解釋道。

  吉賽邇則道:“那么你找我來,跟這家公司有什么關系嗎?”

  劉銘道:“昨天找那些老板談的合作,一圈兒下來,也才簽了百余人的模特約,這樣仍有很多模特沒有登陸歐洲市場的機會。”

  吉賽邇暗忖,就現在這經濟形勢,能簽出去100多位,自己已經要把劉銘打板供起來了,他居然還不滿足?

  要知道這些歐洲大公司的模特訂單,跟南美本地的價格天差地別,這百余人的合約,足夠模特公司舒舒服服地吃上一年時間,如果模特表現得好,一般都會續簽35年,甚至更長!

  “你還要給這家公司推薦模特?”

  劉銘搖了搖頭,霸氣的道:“目前S.L.K擁有這家公司的經營權,使用BOZ的模特,那是板上釘釘的事情,我打算深度開發范思轍的品牌價值。”

  “哦,具體如何開發?”吉賽邇壓下心頭的小雀躍,急問道。

  劉銘道:“我剛將南高麗化妝品公司的負責人鄭大慶叫過來,準備為范思轍開發全套的化妝品系列!”

  吉賽邇皺眉道:“恐怕光靠著范思轍這一塊時裝的牌子,在競爭激烈的歐陸化妝品市場,不容易立足啊。”

  “所以,我準備出新!為每款化妝品都打造幾個簽名款副牌和高端定制,而標準版僅作為廣告試用裝投放市場。”

  “副牌?”

  “對!就是同樣的內容,不同的包裝造型。先從你手下沒有化妝品代言的模特開始,這種合作,沒有代言費,直接參與銷售分成!每賣出一瓶產品,模特直接拿純利潤的5!當然,最好是那種有一定名氣的A級模特,新面孔很難帶動銷量。”

  吉賽邇深吸一口氣,這化妝品如果賣得好,一年銷售十幾萬瓶不在話下,這里的利潤就太可觀了!

  劉銘接著道:“BOZ直接拿副牌利潤的10!既增加模特們的知名度,又給她們增加實際收入!這樣一來,宣傳的噱頭不就出來了嘛!”

  “可如果有人受歡迎賣得多,還有的賣得少,怎么辦?”

  劉銘淡淡道:“就當是檢驗明星成色咯!如果賣的火爆,就在第二年為她專門推出第二代,然后第三代,以此類推!如果賣的慘淡,那就趕緊評測是否適合投入資源力捧!”

  吉賽邇驚喜道:“呼,劉銘,你這腦子簡直就是天才,連我都想擁有一款自己的簽名化妝品!”

  第二天,南高麗大西洋化妝品公司的鄭大慶,與新今日娛樂公司的河賢珠飛抵米蘭。

  大西洋化妝品將以代工廠的形式,制作研發適合歐米人種皮膚的全套化妝品,而范思轍公司則負責產品的包裝,外形設計,最后貼上不同模特的靚照,一瓶多國部隊打造的副牌化妝品便完成了。

  鄭大慶萬萬沒想到,自己的夢寐以求的歐陸化妝品市場,居然以這種形式向他開放了。化妝品的配方都是現成的,唯一缺少的就是一個歐洲本土的合作品牌,在劉銘的指引下,他終于如愿以償。

  河賢珠對劉銘這種副牌分成模式極其感興趣,自己手下養著上千名愛豆,正愁不知道如何流量變現呢,劉銘想出來的這種副牌產品經營模式,感覺就是為經紀公司量身定做的一般!為了賺分成,經紀公司和愛豆本人,都會不遺余力的推銷各自的專有副牌產品,而已經得到簽名副牌的明星們,輕易也不會放棄這種長期穩定的收入貿然跳槽。

  值得一提的是,目前新今日經紀公司的兩大王牌,宋允熙與泰薇,由于在各自國家范圍內影響力巨大,兩女將擁有全品類化妝品的專屬副牌!她們也自然成為范思轍品牌的全球形象大使。

  在與眾多歐洲品牌產生股權聯系之后,劉銘在南高麗、南美積蓄的經紀資源終于被完全激活了。

  兩周后,法國巴黎召開了兩年一度的珠寶設計大賽,全球數十家珠寶加工商受邀前往,而格洛麗亞代表的范思轍珠寶也在受邀之列。

  劉銘并未跟著去看熱鬧,而是與麗塔捧了一捧鮮花來到米蘭綜合醫院,看望魯尼。

  時隔三十天后,魯尼終于醒了。

  劉銘二人在普通的病房找到魯尼,“嗨!感覺怎么樣?”

  魯尼揉了揉臉,道:“唔,感覺做了個很長的噩夢!昨天保萊塔叔叔來過,跟我說了一下公司的事情。”

  劉銘開口道:“跟格洛麗亞簽約的時候,我特地加了一條,范思轍家族有權利在你蘇醒后,對價回購其中的40股權。”

  魯尼點了點頭,笑道:“呃,事實上,我更應該感謝你的救命之恩,區區公司股份,哪里比得上生命值錢?”

  接著他又嘆道:“經歷過這次暗殺之后,我發現自己更擅長搞設計。這些年公司在我的折騰下,一直沒有起色,也許你接手后,會有所不同。呃,格洛麗亞呢?”

  “去幫你復仇了,參加珠寶設計大賽。”

  “哦?”

  “她聽說黑石公司收購了朵蘭公司,便決定設計一款珠寶,在大賽上親手擊敗朵蘭,為你復仇!”

  魯尼苦笑道:“嗨,舍妹又在胡鬧了,朵蘭已算得上國內前二的大珠寶商,旗下有才華的珠寶設計師非常多,怎么可能會敗給舍妹?”

  劉銘笑道:“很快就不是前二了。”

  魯尼驚訝道:“哦?難道劉先生有什么內幕消息?”

  劉銘搖了搖頭,解釋道:“朵蘭現在被黑石集團攪得內部動蕩,我托人給對方幾位大匠一個對方無法拒絕的價格,大賽之后,便正式加入到范思轍珠寶部門的麾下了!”

  魯尼望向劉銘道:“這就是你對保萊塔叔叔說的品牌衍生策略?”

  “是啊!”

  魯尼的眼中陰晴不定,因為他一直將自己的設計定義為小眾,奢華。

  劉銘繼續道:“你的品牌定位奢侈品,所謂奢侈品就是要體現‘人無我有’,你的產品十分單一,這怎么行?你假設一下,如果那些土豪們聚會的時候撞衫,那會多么尷尬?只要出現一次撞衫事故,你就會同時損失兩個忠實客戶。這樣時間久了,你的營業額根本就上不來!”

  劉銘的分析,讓魯尼陷入深思之中,這些年自己雖然在歐陸時裝設計大賽頻頻露臉獲獎,營業額而卻仍是搞不過英國的八寶力和法國的湘奈兒,恐怕問題就出在這里。

  劉銘最后總結道:“所以,必須要打造更多品類的產品,才能讓你的品牌價值最大化。我已經跟格洛麗亞商量過,擴大珠寶部、箱包部以及化妝品部!”

  魯尼驚道:“這,這么快?”

  與黑石集團接觸時,對方給他的建議是拆分,提高利潤率,而面前這位則反其道而行之。

  劉銘笑道:“所以你要盡快健康起來啊,這么多新產品都需要你這個總裁先生把關品鑒哪!”

  巴黎,現代美術館庭院,正在舉辦兩年一度的國際珠寶設計大賽。

  朵蘭集團的總裁西芒在后臺,急的滿地亂竄猶如熱鍋上的螞蟻。

  這眼看著下午就要輪到自己公司上臺展示了,長期合作的幾位超A級模特卻集體跳檔到范思轍公司,這已經是對方第二次對自己公司下手了,前些日子還挖走了十多個珠寶設計師,當真是可惡啊!

  這時,一個女助理走過來匯報道:“先生,安德森經紀公司剛剛回復,他們手下的超A級模特大多已經簽約其它展商。”

  “那就簽A級或者B級的,總不能讓你戴著珠寶上去吧!?”西芒冷聲道。

  珠寶公司并不像時裝公司對模特有著長期需求,西芒為了節約開資,只在設計大賽周期內雇傭幾位超模展示自家珠寶。這個習慣,卻被劉銘加以利用,用個人簽名副牌的誘惑力,將超模們拉入范思轍的旗下。

  一招釜底抽薪,直接把朵蘭公司推向如今這種尷尬的境地。要知道,展品與模特從來就是相輔相成的關系,任他珠寶設計得再精巧,若所配非人的話,評分也很難高起來。

  他瞟了一眼臺下端坐著的那個女人,心里或多或少有些悔意。自己一時突發奇想,接受了黑石集團的注資建議,本希望可以借助米國的資源來對抗國內同行寶哥麗,結果仿佛一夜之間便成了意他利主流商人的公敵。

  這類國際大賽的結果,實際在預賽亮相階段,便已經分出三六九等。

  寶哥麗珠寶公司,憑借劉銘提供的大量優秀原石,設計出三套富麗堂皇的首飾套裝,俱獲得大賽評委的好評,本屆大賽一舉奪魁,近十年來第一次擊敗自己的老對手卡迪雅。

  而朵蘭則歷史性的跌出前十,取代他的位置的,正是異軍突起的范思轍珠寶,格洛麗亞設計的那款《猩紅復仇》手鐲,獨特的毒蛇外形,正好跟范思轍公司的LOG匹配,拿下大賽分量頗重的最佳新人獎。

  得到消息的劉銘,頗為驚訝,沒看出來格洛麗亞這種瘋瘋癲癲的性格,竟還真有設計珠寶的天分。

  珠寶設計大賽中,劉銘的挖角意外的成功,給他增添了不小的想象空間。

  為了增加范思轍化妝品的話題度,劉銘委托格洛麗亞接觸整個歐洲的A級以上的模特,只要還沒有簽到化妝品代言合同的,均可以簽在范思轍門下,做簽名副牌合伙人,拿銷售分成!

  一時間,歐洲模特市場被劉銘攪得天翻地覆,英法眾多老牌奢侈品公司無法適應與模特分賬的營銷模式,徒自驚呼狼來了!

  由于吉賽邇滯留歐洲洽談業務,麗塔被安排回南美組建赴歐模特團隊,暫時與劉銘分開。

  劉銘雖然早了黑石集團一步投資意他利公司,可畢竟財力有限,黑石集團隨后便憑借無可匹敵的資金橫掃意他利市場,吞下數十家大小實業公司的股份。

  法國老牌企業也趁機叼到了幾塊肥肉。

  在意他利這次資本盛宴中,英國企業幾乎顆粒無收,究其原因,恐怕與國內銀行的衰頹有很大的關系。

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