臨近中秋，又到了送禮的時節，
路邊的小賣鋪，各種禮品被堆成一排排的，宛如一座座的矮墻。
商場里也是人來人往，中秋節歷來都是傳統的購物旺季，也是商場大賺一筆的好時候。
與路邊的小賣鋪相比，商場里面的商品檔次是要高一些的，像是價格高昂的名言名酒，以及包裝精美的月餅，這在路邊的小賣鋪，是很難找到的。
九十年代中期，最流行的禮品月餅，正是反人類的五仁月餅，而且里面還有更加反人類的青紅絲。
這大概是因為五仁的成本比豆沙和棗泥更高，所以才會被放進禮盒里。
來商場采購禮品的，也都是給上司或者領導送禮的，給領導送禮自然得需要檔次。若是給親戚朋友送禮，沒必要去商場里買東西。
周濤穿梭于熙熙攘攘的人群當中，挑選著合適的禮品。
旁邊，妻子不耐的說道：“你也真會挑時候，非得這時候出來逛商場，這人擠人的，都快挪不開步了。”
“這不是為了買禮品送給局長么！馬上就要中秋節了，總得給領導表示表示吧！”周濤開口說道。
“你們局長還缺你那三瓜倆棗的？給他送禮的人多了去了！”妻子不滿的說。
周濤則開口道：“就是因為給他送禮的人多，咱們才得送禮。你想啊，若是大家都送了，單單我沒送，那局長肯定就記住我的，說不定以后給我穿小鞋呢！所以這禮，肯定是要送的。”
妻子撅了撅嘴：“你給你們局長送禮，就是希望他可以記你個好，若是大家都送禮的話，那局長也記不住你的，這禮不是白送了？”
“那你說該怎么辦？”周濤冷哼一聲，接著說道：“就算局長記不住我的好，但至少不會給我穿小鞋啊！”
妻子繼續說道：“我覺的咱們在挑選禮品的時候，得選些有特色的東西，讓你們局長記住你，這樣錢才沒有白花！
你看這些煙酒，還有這些月餅，普普通通的，你會送，別人也會送，你們局長肯定會收一大堆，哪會記得是誰送的？”
“中秋節，不送月餅送什么？總不能送粽子湯圓吧！”周濤開口說道。
妻子則指了指遠處了一個柜臺：“你可以送那個啊！”
周濤抬起望去，隔著老遠就看到一張大大的宣傳海報，海報上趙老根老師正拿著一個五行針，露出一副忽悠人的笑容。
海報下面還寫著“送禮就要送健康”，“五行針、年輕態、健康品。”等宣傳標語。
“那個是中華五行針吧？電視上天天放這東西的廣告。”周濤猶豫片刻，開口說道：“這東西不是治病的么？送給領導不太合適吧！”
“有什么不合適的？那上面不是寫了么，送禮就要送健康。而且廣告里不也天天唱么，今年過節不收禮，收禮只收五行針！關鍵是你送這種五行針給你們局長，他能記住你。”
妻子話音頓了頓，接著說道：“你要是送一箱酒，你們局長喝完了，也就忘了；送幾盒月餅，你們局長吃完了，同樣也就把你忘了。
可是你送他一盒五行針，那就不一樣了，五行針又不是吃的喝的，可以多次使用。他每次使用五行針的時候，都能想到是你送的，都能記住你的好！這不比送吃的喝的要強？”
“媳婦，還是你聰明啊！”周濤恍然大悟的點了點頭，接著說道；“那咱們就去買這個中華五行針！”
走到五行針的柜臺前，周濤才發現，這里也好幾位顧客，正在進行選購。隨后周濤望向了售價標簽。
“基礎款，488一套，跟電視上那個前100名購買的價格一樣啊！既然如此，何必去電視上買啊，直接在商場里買就得了！”周濤皺了皺眉頭。
旁邊的妻子卻開口說：“你別忘了，從電視上買，人家是送貨上門，你來商場里買，不還得多跑一趟么！”
“也是這個道理。”周濤到底是沒有自己老婆精明，隨后他接著說道：“488的價格也不算很貴，就買一套吧！”
“不行，不能買這種！你是送給你們局長的，買這種488的，檔次太低了，根本送不出手！”
妻子說著指了指旁邊一個禮盒款的，開口說道；“給你們局長送禮，最起碼也得是那一種！這樣才有個送禮的樣子。”
周濤立刻走過去，看到的是一個紅綢面的精美包裝盒，一套五行針整整齊齊的擺在那里，五行針的外面還有一圈金邊。
周濤再一看價格，身體忍不住一顫，這種禮盒裝的五行針，竟然要賣1288一套！這是尊享版的五行針。
再向旁邊看去，還有一種明黃綢面的五行針，五行針的外殼上面的金邊，變成了金黃色的紋路。這種是豪華版的五行針，賣1888一套。
另外還有一種木盒裝的五行針，木盒上還有精美的雕工，看起來更像是一種藝術品，非常的上檔次。
但價格也很上檔次，高達2888一套！這是旗艦版的五行針。
“這一盒五行針，將近三千塊錢了，我娶媳婦也沒有花這么多錢！”周濤忍不住驚嘆一聲。
中秋節前夕，周濤提著禮品，來到了局長家中。
“小周，人來了就行了，干嘛還帶東西！這樣吧，心意我領了，東西拿回去！”局長一臉和善的說道。
“局長，您平時工作繁忙，頸椎不是一直不太舒服么？所以我特地送您一套中華五行針，您覺得頸椎不舒服的時候，就用這五行針針兩下，既能針灸，又能磁療，還能有拔罐的效果。”周濤趕緊說道。
“小周，你有心了！”局長沒有再推辭，收下了周濤送來的禮品。
周濤又坐了幾分鐘，寒暄幾句后，告辭離開。
局長則拿起周濤送來的禮品，走進了里屋。
“酒放在這邊，煙放在這個柜子里。至于這個五行么…”局長拿起那一盒價值1288的五行針，隨手放到了旁邊一個架子上。
而在這個架子上，擺著同樣的三套的尊享版五行針，以及一套豪華版五行針。
中秋節的那個月，五行針銷售額達到了驚人四千萬人民幣！
這也多虧了那個“今年過節不收禮”的廣告，直接將五行針與禮品掛鉤，讓五行針在中秋節送禮過程中，分到了一杯羹。
歷史上，那個“今年過節不收禮”的廣告，也的確是營銷方面的經典成功案例。
當年東山再起的史總，就是憑著這一局魔性洗腦的廣告語，在競爭激烈的保健品行業中，殺出了一條血路。
在產品營銷這方面，史總的確是有過著以及敏感的市場嗅覺，他對消費心理的把握十分準確，知道該如何讓消費者花錢。
史總的市場嗅覺，讓他意識到可以將保健品與禮品進行掛鉤，通過這一個“今年過節不收禮”的廣告，成功的將腦白金的禮品屬性，植入到消費者的腦海里。消費者想要購買禮品的時候，不經意的就會想到腦白金。
李衛東在推出五行針的時候，便已經計劃好套用這一教科書般的營銷案例。
五行針的效果如何，其實是存疑的。要說五行針能治療什么病，或者有多么大的保健效果，也缺乏科學依據。
如果單純作為一種保健產品的話，五行針的路是走不長的，因為五行針的真實功效存疑，無法形成市場口碑。
一款好的產品，可以通過建立良好的市場口碑，不斷的擴大銷量。
然而大多數的保健品，吃與不吃一個樣，消費者感受不到功效，所以也就不會建立起市場口碑，一旦沒有廣告加持的話，銷量必然會大跌。
太過于依賴廣告，也是很多保健品所面臨的問題。有大量廣告投放的時候，產品銷量會很好，沒有廣告投放了，銷量立馬崩盤。
若是給保健品增加一個禮品屬性的話，那么市場口碑就不那么重要了，只要名氣大就行。
送禮最關鍵的是有面子，送禮的人不會太在意禮品的使用性和功能性，反倒是禮品的名氣和檔次，是送禮者首先考慮因素。
狗肉上不了席就是這個道理。而佛跳墻做的再難吃，也能當壓軸硬菜，就是因為佛跳墻有逼格有檔次！
所以李衛東才在央視一套黃金時間做廣告，不僅僅是擴大了五行針的名氣，還提高了五行針的逼格。
使用豪華的包裝，又提升了五行針的檔次。
有了名氣和檔次，五行針自然就滿足了作為禮品的基本條件。
那個充滿魔性、足夠洗腦的廣告，也給五行針送上了一次神助攻。
為了拍這個廣告，李衛東也是花了不少的心思。
原本李衛東是打算，照抄原版，使用三維的動畫人物。
但是在1995年，動畫技術實在是太差勁。
以當時中國的技術水平，做出來的三維人物，都是一個方塊一個方塊的，比《我的世界》好不了多少，動畫人物所做出來的動作，也像是在拍僵尸片。
于是李衛東只好另尋他法，最終他決定使用木偶動畫的形式，來完成這一個廣告。
木偶動畫屬于定格動畫，就是用真實的木偶，把動作分解成若干的環節，然后每個動作都拍一個定格，連續播放的是就成了一套連貫的動作。
這種拍攝方式的成本比較高，但制作出來的效果卻比較好，可以看做一種真實的3D效果。
在木偶動畫方面，中國的上影制片廠是世界頂級的。
四十多年來，上影制片廠制作了近百部優秀的木偶動畫，包括《神筆馬良》、《阿凡提歷險記》等。估計看過這些木偶動畫的，娃都能打醬油了。
由于木偶動畫制作成本大，對創作人員要求高，所以在1992年以后，上影制片廠停止了制作木偶動畫了。
好在那些制作木偶動畫的人才都還在，花點錢還是能請到這些創作人員的。
而且李衛東所需要的廣告也只有15秒，制作起來并不復雜，成本也不會太高。
于是五行針版本的“今年過節不收禮”，里面的老頭老太太，不再是三維動畫人物，而變成了黏土做的人偶。
這種真實的人偶，拍攝出來的效果，反而要比三維動畫好很多，畢竟是真實3D！
與此同時，在洛杉磯，飛躍旗艦店的生意也非常不錯。
詹姆斯邦德不愧是頂級的潮牌設計師，他所設計出來的產品，很符合洛杉磯人的口味。
在邦德的努力下，飛躍旗艦店已經在洛杉磯占位了腳跟，并且也算是小有名氣。
洛杉磯有很多類似的小眾品牌店鋪，這類店鋪的商品比較偏向于個性化，或者干脆就是做私人訂制。
今天的客人比較多，詹姆斯邦德干脆站在柜臺里，充當起了收銀員的角色。
望著店里面面的客人，邦德臉上露出了濃濃的笑意。
“按照這個趨勢繼續下去的話，下個季度，我就可以向李先生申請，開第一家分店了！”
在柜臺旁邊的展柜上，擺著一雙老款的飛躍鞋。
說是老款，實際上飛躍鞋幾十年來都是一個款式，基本上沒有什么變化。
在飛躍鞋旁邊，還有一個很明顯的標簽，寫著1931這個年份。
這雙老款的飛躍鞋，是飛躍旗艦店的一件展品，并不對外出售。
之所以擺出這么一件展品，就是為了顯示飛躍是一個歷史悠久的品牌。
中國人迷信老字號，歐美國家同樣迷信老字號。就以美國為例，建國區區二百多年，卻擁有上萬家的“百年老企業”。
同類產品當中，老字號的確是個加分項目，所以飛躍旗艦店就專門展示了一雙過去生產的老款飛躍鞋，提升一下自己的逼格。
只見一位顧客走過來，滿臉驚喜的望著這件展品。
“1931年，你們的鞋子，竟然有64年的歷史！”顧客開口說道。
柜臺里的詹姆斯邦德笑著點了點頭，一臉驕傲的說：“你說的沒錯，我們這個品牌，始于1931年！你所看到的這雙鞋，就是我們這個品牌早起的產品。”
生產飛躍鞋的大孚橡膠廠，是1931年成立的，但是飛躍鞋卻是在1958年才正式投產的，如果說飛躍始于1931年，多少是有些牽強。
不過蹭老字號這種事情，當然是年代越久遠越好，能說是1931年，肯定不會說1958年。
在這方面，李衛東巴不得兵馬俑腳上也有飛躍的標識，這樣就可以說，飛躍是一個兩千二百年的老品牌。
那位顧客則接著說道：“我很喜歡這雙鞋，能讓我試試么？”
邦德搖了搖頭：“抱歉，先生，這是展品，僅做展出，不對外售賣。”
“那真是太可惜了。”顧客無奈的搖了搖頭，接著說：“其實我一直想要一雙這樣的復古鞋，但可惜的是，這種復古鞋根本買不到。即便是一些跳蚤市場，頂多能找到耐克的Air
Force1，再早的鞋，基本上很難找到了。”
“耐克的Air
Force1已經是十三年前生產的了，能找到也是很不容易的事情。”邦德接著說道：“如果你喜歡復古鞋的話，或許可以嘗試一下買復刻鞋，阿迪達斯不是一直在復刻最經典的superstar么！”
“復刻鞋都是來撈錢的，并沒有原來歷史沉淀了，復刻的superstar是沒有靈魂的！我想要的是真正的復古鞋，那種有靈魂的復古鞋。”顧客開口說道。
“有靈魂的復古鞋？”詹姆斯邦德微微一愣，望向了那雙老款的飛躍鞋，心中突然涌現出一個想法。
“或許我可以嘗試，去設計一款復古鞋！”
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