這個暑假雖然平平無奇，別說爆款了，甚至連十億級別的電影都沒有。
當然，指的是國產電影，7月初的進口片《神偷奶爸》就破了十億。
不過，八月份卻誕生了兩例經典營銷案例。
同名電視劇改編的電影《三生三世十里桃花》電影版，上映初就發生了大規模的鎖場行為。
所謂鎖場，也就是就是粉絲提前購買影院某場次的票，每場只買一兩張。
雖然票房不多，不過卻可以保證這個場次不會被換成其他電影。
現如今提前預售一般都提前好幾天，甚至十幾天，但是除了首日的黃金時代，其他時間的場次很少會有人提前去買票，畢竟又不是買不到。
提前預售的場次那么多，到臨近上映的時候，影院就會根據預售情況，進行排片上的調整。
可是《三生三世十里桃花》的粉絲，大部分也是演員的粉絲，把大量地段好的電影院的傍晚黃金時段場次都買上個一兩張，保證上映后場次不會被撤掉換成其他的電影。
通俗一點，就是占座，哪怕只有一張票，影院也不能改排其他電影，保證了電影的足夠排片。
而且，還是粉絲有組織有幾率進行的，微博、豆瓣、粉絲群里，大量粉絲都在行動。
效果也是驚人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高達1.5億，創造了今年暑期檔的華語片首日票房紀錄。
不過電影口碑很很不好，再加上粉絲的這種行為，更加讓路人觀眾反感。
影院也想方設法退票，找各種借口，什么機器故障之類的。
這就引發了粉絲的不滿，不過人家影院機器該故障還是故障，就是告消協去也沒用。
首周末四天還拿到了4.6億，可是第二個星期直接就掉到9000萬了，第三個星期也直接減了個0，只剩900萬。
《三生三世十里桃花》的惡名傳遍了互聯網，鎖場一詞也被廣為熟知。
論效果，肯定是非常好的，畢竟首日票房那么高，第一個周末也撐起來了。
不過后續遭到反噬，除了粉絲之外，沒幾個路人觀眾。
不管什么電影，主要都是靠路人觀眾，粉絲能貢獻幾個錢，讓路人觀眾反感，后果就是這個樣子。
況且，影院也開始針對性的反鎖場了。
除了鎖場之外，另一個經典營銷案例就是《殺破狼：貪狼》了。
在全國所有電影院場均人次都在二三十左右，哪怕萬達也才剛剛過40的情況下，伯納旗下所有電影院場均人次都達到了110以上。
也就是前期票房注水，先把票房堆高點，營造出大賣的跡象，迎來觀眾的關注，進而讓影院提高排片，后期獲得更高的票房。
買票房這種事，十年前就有了，不過當初大眾查不到票房，投資方不是買，而是虛假報道。
首日600報個一千萬，類似這種操作，在票房統計不完善、遲緩的年代，哄騙觀眾以為大賣。
等到把觀眾騙進電影院了，后面的票房漲起來了，也就把多報的那一點補齊了。
這一招也是潛規則了，以往票房統計困難好用，六七百萬報1000萬都是正常的，翻一倍甚至更多都有。
現在行不通了，網絡購票成為了主流，實時票房可查，而且專資辦每天都會準時公布數據。
所以，不花錢就夸大票房不可能了，只能花錢去買。
伯納為《殺破狼：貪狼》前幾天的票房注水，4天拿到了接近三億。
電影口碑也很好，古添樂也終于擺脫了《反貪風暴》里面癱式的演技，算是他近幾年演技最好的作品之一了。
口碑好，質量好，前期票房高，熱度高，按道理票房走勢會很穩的。
可是，第二周大跳水，只拿到了1.7億。
正常的商業片，第二周和首周末能持平，以《殺破狼：貪狼》這口碑和熱度，最起碼應該比首周末還高的。
就是因為首周末這三個億有水分，第二周擠干水分了，口碑帶動的票房又不足以補上水分，才會一部七分的電影走出五分電影的走勢。
伯納也是作繭自縛，路人觀眾一看票房大跳水，越發搖擺不定了，又是動作片這種小眾類型，第三周繼續跳水到了6000萬。
這一注水，白瞎了電影的口碑和質量，估計他們自己也后悔，本來只是想騙個前期票房，沒想到口碑還挺好。
本來可以走長線的，被首周虛高的票房給坑了。
不過，和其他注水的電影不一樣，《殺破狼：貪狼》并沒有被噴。
無非就是電影口碑好，主演演技好，質量也挺好。
換了部知名度高的爛片試試，早就被全網噴了。
差別式待遇，很正常，菜就是原罪，電影好反而能抵消很多負面的事。
比如咱們國足球員燒烤啤酒加雞蛋灌餅，百分百要被罵成渣渣。
可他們要是殺進世界杯，那別說燒烤啤酒了，就是去漂去堵，都有人為他們開脫。
暑期檔兩個經典案例，一個好壞參半，一個成事不足敗事有余，也讓各大公司研究了起來。
李謙也開了個會，討論如今互聯網時代，不同電影的針對性營銷方式。
營銷方式就那么些，主要是要用對了地方。
《湄公河行動》伯納不光沒注水，反而首日刻意低調了，主攻第二天，目的是憑借高口碑和次日票房的暴漲，來吸引觀眾。
那是對電影的信心。
《殺破狼：貪狼》是預估錯誤，對電影信心不足，才前期注水，想騙一波跑路，結果沒想到電影口碑挺好，弄巧成拙，反而讓走勢看看起來跳水，趕跑了觀眾。
“國慶檔的《羞羞的鐵拳》就不要玩那么多花樣了，這片子質量比《夏洛特煩惱》差多了，注意和企鵝那邊的溝通。”
開完會，李謙也就把國慶檔公司發行的電影安排下去。
麻花團隊的第二部電影，李謙插了一腳進去，不過只是和企鵝一起主控發行，沒怎么投資。
現在被看好的電影，基本上都要有兩家網票平臺共同發行，畢竟網上購票已經是主流了，坐擁四大平臺之一，不缺發行業務。
“我也覺得差點意思，這個團隊的靈魂還是沈藤。”杜洋也深以為然。
雖然《羞羞的鐵拳》是今年最受觀眾的電影之一，還是喜劇，不過看完成片，和《夏洛特煩惱》差多了。
“不過拿個十來億，甚至二十億也是簡簡單單的，也不要小看了，畢竟上一部的口碑在那，也是喜劇片，正常大片的待遇就行，重點放在國慶長假幾天。”
這片子沒什么好說的，普通的搞笑電影，反正主打宣傳沈藤，海報都是絕對C位，騙個十來二十億票房沒問題。
剩下的也沒什么事了，旗下的導演們都在忙活三部主旋律電影，連帶著他們自己的片子，都放慢了節奏。
《鬼吹燈2》在籌備中，徐客得拍完《狄仁杰2》才能過來，完了還要拍那場金城戰役。
《唐人街探案2》寧昊也才剛開拍不久，最快也只能趕上春節檔，之前的《我和我的祖國》籌備耽誤了時間。
徐征...《港囧》把他打擊的不清，下一部還沒想法。
鄧朝也不干導演了，雖然確定出演張一謀的《影》，但是樂事的張兆不愿意讓李謙參與進去，只是象征性的投資了一千萬，跑去抱企鵝大腿了。
周星池的《楚門的世界2》倒是主要投資和主控發行，這個版權都是李謙的。
《命運航班》分鏡還沒畫完，故事板還沒動手。
不過，倒是新增了兩個導演，黃博和王保墻一邊學習導演專業知識，一邊弄自己的劇本，還都寫完了。
李謙也就分別約了個時間，幫著看看。
前幾天的電話里，李謙就知道了他們兩個的劇本大概情況，本著先苦后甜的原則，先約了王保墻。
當從有些激動的保墻手上接過這個《大鬧天竺》的劇本的時候，剛翻開第一頁，李謙都想是不是隨便應付一下算了。
他是真的不想看啊，這么一部大爛片的劇本。
《大鬧天竺》，男主角叫武空，配角有唐森，朱天鵬、吳凈 但凡是個有點腦子的人，都看得出，這不就是唐僧師徒？
盛唐集團總裁唐宗突然離世并留下遺訓，讓他的兒子唐森在窮小子武空的陪同下前往印印渡尋找遺囑。
在印度巧遇自戀臭美卻又忠誠的朱天鵬，以及美麗性感卻深藏秘密的美女吳靜，四人兜兜轉轉竟結為同盟，開始了冒險之旅。
現代版西游記實錘了。
裝作認真地看完，李謙合上劇本，斟酌了一下，才在王保墻的期待下開口了。
“公路喜劇？”
“對，李導您覺得怎么樣？”王保墻期待地問道。
李謙笑笑道，“挺好，第一個劇本能寫成這樣，很不錯了了。”
王保墻也有些不好意思地笑了，還有些許自得。
對于一個外行人，這個劇本確實馬馬虎虎還行吧。
公路喜劇嘛，主角一般是兩到三人，要共同去做一件事，但是性格不同，中間會有矛盾了然后吵架，分道揚鑣，然后閃回過去在一起快樂的時光，好像領悟到了什么的，然后在反叛過來打某一個人的時候，另一個人會不知從哪里跳出來，參與打斗，最后當然是喜極而泣的完美大結局。
照著這個套路抄就行了。
李謙也不好去打擊保墻，況且導演真不是那么好做的，就算給了個好劇本，他也大概率拍不下來。
“嗯...我就提兩個建議。”
“李導您說。”
“光你這個人設，就有點荒誕搞笑的意思，雖說要全片統一，但是要把握一個度，別把荒誕搞成了裝瘋賣傻，就跟朝哥一樣，那樣就垮了。
公路喜劇的搞笑，是通過沖突來，外部沖突和內部沖突并立，外部沖突導致的內部沖突，內部沖突又引發了外部的連鎖反應，一環接一環，并且推動人物的成長。
還有人物的失敗來引起觀眾的會心一笑和快感，《人在囧途》和《泰囧》都是差不多，《心花路放》其中的一條線也是這樣”
李謙就說了些表面上的東西，更高層次的也沒提，能做到說的這兩點，這個《大鬧天竺》就已經是及格的喜劇片了。
“那我應該怎么改呢？”王保墻倒是認真聽進去了，畢竟坐在面前的是國內最好的商業片導演。
“別人說的終究不是自己的，這樣，你回去把這幾部公路喜劇拉個片，再看看別人的拉片，把所有內部矛盾、外部矛盾、人物失敗引發的笑點都紀錄下來，觀察他的節奏和這三點之間的關聯。
再把你這個劇本攤開來，一一對照，按著那個節奏，以及內部矛盾、外部矛盾、失敗引發的笑點，往上套。”
基本的節奏套路，能做到這一點，李謙都會感到驚喜，只要別弄的瘋瘋癲癲都行。
保墻拿著劇本回去研究去了，下午看到黃博的劇本，李謙心里才舒服了一點。
相比而言，黃博這個《一出好戲》好了不止一點，不管是從創意還是劇作本身。
就是一個一群人流落孤島的故事，國外很多這種片子，不過國內好像還沒有。
這一類電影，最大的看點就是，在法律和道德無法約束他們的時候，每個人的行為和變化。
小人物和公司老總，一無所有到中彩票，再到流落孤島彩票無法兌現，還是一無所有。
等等這些沖突，倒是替代了人性的丑惡，不用拍的太極端，免得光電下刀子。
更讓人驚喜的還是，不同團隊的變化，契合這不同的制度，又有了更深層次的看點。
很成熟的一個優秀劇本了。
“一部荒誕的社會微型發展史。”李謙沒有去點評劇本的好壞，只是說了這么一句話。
黃博眼前一亮，“李導跟我想的一樣，我就是這么打算的，前幾年看《2012》的時候，就想過要是世界末日，人類會經歷怎樣的發展再次回到現代文明社會。”
“博哥的野心很大啊，不過還是要注意點，說教意味不要太重了，這種片子不要赤果果地把說教擺出來，最好是讓觀眾看完之后，回想之下才發覺，效果更好。”
光一個劇本，其實也沒有太多可說了，除非《大鬧天竺》那種。
“拍的隱晦一點是嗎，我怕說不清楚。”黃博說道。
“博哥你別把觀眾當傻子了，就是要隱晦效果才好，太直白了等于按著觀眾的腦袋給他們看。”
“那我再想想。”
“另外，這肯定是以人為主的片子，要避免人物太程式化、情緒化，一板一眼地按照你安排的變化，太呆板了不好。”
《一出好戲》這片子肯定是有很多的不足，有些地方臺刻意的，導致用在主要矛盾上的筆墨不多。
還有節奏也有問題，配角基本上沒有什么好發揮的。
不過，能解決這些問題，《一出好戲》都能夠稱之為經典了，哪怕有這些缺點，也是一部好片子。
處女作，能拍出好片子，都是天才了，再有更高的要求，有點不切實際。
劇本也就這樣，主要還要等他們的分鏡劇本出來，才能真正看出點東西。
離開公司，李謙去和企鵝的陳伍見了一面，說是有要事相商。
不過陳伍沒先說正事，而是閑聊了一會，說了說《魔都堡壘》，男主角陸函，以及如今紅透半邊天的幾位小鮮肉。
“李導，不知道你對《魔都堡壘》怎么看？”陳伍笑呵呵地問道。
