怎么說呢,電影的票房走勢,有時候是真的挺神奇的。
而市場容量,其實也挺神奇的。
曾經《戰狼2》,誰能想的到,市場容量居然能那么大?
誰能想的到,它能一下子把頭部電影的票房拔高到50?
要知道那年月,十億票房都很牛逼了!
同樣的,《你好,李煥英》,這真不是大制作,要說這部電影,真的有多么多么牛逼吧,還真不算。
只能說是很優秀的電影,但是結果,就是這么一部劇情片,主打的也是親情的劇情片,結果卻大殺四方。
所以,票房這玩意,真的要看天時地利人和的。
所以,大數據的確很牛,的確可以預測一些東西,但是卻絕對決定不了市場。
或者說,誰也不敢說能預測的了市場。
比如《功夫》,首周夠牛逼吧?前面三天差點破10億,首周,近20億的票房,夠牛了吧?
而且口碑也很好,幾乎一邊倒好評。
可是第二周開始,《功夫》的票房跌幅卻是有些大。
正常情況下,像《功夫》這樣的叫好又叫座的電影,票房走勢往往都會比較穩健。
阿貍傳媒和未來星傳媒甚至給《功夫》的票房預期是40億!
但是結果,次周,《功夫》整周票房只報收6億。
雖然加起來有二十多個億了,但是40億卻幾乎是不可能達到的。
因為跌幅直接超過60,這樣的跌幅很明顯的不正常。
其實原因很簡單,前期的宣傳,大數據的確給力,做的非常到位,但是同樣的,因為大數據給力,因為宣傳資源給的太多,可以說幾乎是狂轟亂炸。
所以,票房的潛力在首周,甚至前三天就被預支了。
通常電影上映,基本上走的是這樣的流程。
宣發,一部分目標觀眾,收到了電影要上映的信息,關注了電影。
然后,這些目標觀眾,會是第一批買票觀影的人。
但是因為宣發,不可能真的做的面面俱到,所以,這第一批買票觀影的人,絕對不可能是所有的潛在目標。
之后,第一批觀影的人結束了第一撥觀影,然后口碑出來了。
通過口口相傳,另外一部分,本來猶豫,或者說,不知道這部電影的人,被安利了。
或者說通過媒體的報道,影評人,觀眾等等,擴散開來。
接著這一些原本沒有宣傳到位的觀眾,開始走進影院,成為了第二撥買票的觀眾。
一些現象級的電影,還會有第三波擴散,那些本來不是潛在的目標觀眾的人,因為電影已經成為了現象級的電影,那么這個時候,他們也會隨大流加入到觀影的群體當中。
也就是說,大多數時候,電影基本上是這三個階段。
當然了,能走完這三個階段的電影,無一例外票房都是直接炸裂的。
而通常來說,能走完第一步的電影是占比最高的。
為此,上映前期的票房是最高的,之后,就需要看這部電影的受眾到底是不是足夠廣泛,亦或者,宣傳是否足夠到位,亦或者,電影口碑是否足夠好到能吸引那些徘徊猶豫的人。
顯然,能走完第一步的電影,通常都已經算是不錯的了。
而正常情況來說,第二步其實很多時候,甚至比第一步還關鍵。
因為第一步,大家都沒有看過電影,所以全是看宣傳,看卡司,看類型是不是自己喜歡的電影。
這個時候,他們是沒有參照的,是不知道電影具體情況如何的。
像前世的那些粉絲向的電影,就基本上很難走完第一步,通常就直接涼了。
高開低走,說的就是粉絲向的電影。
當然,電影是一門有很高風險的投資,所以,大多時候大家都希望能早點落袋為安。
粉絲向電影,上映的前三天,可以說人擋殺人,佛擋殺佛。
比如《小時代》,比如《暮光之城》,這類的電影都可以算是粉絲向的電影。
所以,往往他們能夠在上映前三天,各種炸裂,各種爆棚。
但是后面,后面就沒了。
因為粉絲向電影,大多數很少有好口碑的。
所以,自然不用指望后續了。
而《功夫》當然不是粉絲向的電影,但是這樣的電影,其實本身是有局限性的。
共情這東西,為什么《你好,李煥英》能拿到那么高的票房?
因為親情的確拍的很讓人產生共情!
可是《功夫》呢?
這部電影,說白了,其實也是屬于爆米花電影一類。
別看有那么多人對這部電影各種解讀,各種解析。
可是實際上,這就是一部爆米花電影。
好吧,這就是喜劇電影,而眾所周知,喜劇電影,基本上,都是自帶商業元素。
所以,你指望看這部電影,能有多大的感觸之類的,還是算了吧。
這樣的電影,或許可以讓你笑破肚子,但是絕對不會讓你感動的落淚。
所以,《功夫》本身并不具備那種大殺特殺的能力。
不是說電影不好,而是題材,以及受眾限制。
簡單地說,大數據的確好用,再加上海量的宣傳資源,結果導致了,《功夫》的宣發做的太好了。
這當然不是壞事。
但是對于電影來說,你就不能指望說前面以及爆發了,后面還想要走長線了。
畢竟,魚與熊掌雖然可以兼得,但是你不能掐著人的脖子給他喂食吧?
所以,《功夫》不走尋常路,基本上第一步和第二步直接同時進行了。
然后,目標觀眾的票房潛力直接被掏空了,結果自然不言而喻。
而第三波觀眾,《功夫》畢竟,不是那種真正的全年齡段都適合的電影。
對于年輕人來說,這當然是極好的電影了,而對于不喜歡這種類型的人,他們或許會覺得,太鬧騰了,太不符合邏輯了。
再加上《功夫》還上升不到現象級的程度。
結果自然而然地后續的票房就有些后繼乏力了。
但是就目前來說《功夫》儼然已經說是非常成功了。
至少,大數據電影戰略成不成另說,但是大數據助力宣發,卻是的確讓很多電影公司都心動了。
所以,阿貍傳媒和未來星傳媒,以及華新,其實都是受益者。
因為華新背靠著華訊,其實所謂的大數據宣發,并不陌生。
阿貍和未來星能做到,華訊當然也能做到。