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第四百五十四章 臭不要臉,碰瓷宣傳

  影視行業是高度不確定性行業。

  2018年到2019年,曹一方飛速發展的兩年,實際上整個影視圈大環境并不好,可以說是資本泡沫破滅后的影視業冰河世紀。

  波瀾不驚的水面下,撤資和撤檔的戲碼輪番上演。

  背后除了蒸發的鈔票,盡是血淚的殘渣。

  資本家的淚,勞動者的血。

  資本撤離是因為受到了傷害,就連戰無不勝的國內兩位互聯網首富,也在大文娛板塊輪番受挫。

  當然,他們并不在乎,因為失敗對這類大佬來說,也是戰略嘗試中的一部分。

  相比之下,其他資本持有者就比較慘。

  從前資本剛進入娛樂圈的時候,持有者以煤老板為標桿,這些吃足了政策紅利的第一代土豪,手里握著沉甸甸的現金,到處找錢生錢的機會,剛巧,不少人趕上國內影視圈大發展的紅利,賺了個盆滿缽滿。

  然后也有更多人吃了沒文化,不懂行的虧,被無數PPT創業者拍出來的爛片坑的欲哭無淚。

  影視人最初唾罵煤老板,后來又想念煤老板,因為相比之下,煤老板真是傻的可愛,他們只是塞錢,偶爾塞幾個親戚二奶混個主要角色就心滿意足…但是后來的新資本卻不滿足于此,他們希望架空專業人士,外行管內行,從內容制作到后期宣傳統統都要插手。

  然后撲街撲得很好看。

  新世紀的互聯網力量大殺四方,戰無不勝,于是海量資本借著互聯網的戰略打法,氣勢洶洶的殺進了文娛產業。

  他們依靠數據的精準計算,制作簡單粗暴的公式。

  大IP名導流量明星爆款。

  當時互聯網業內甚至有人提出“編劇無用論”。

  核心邏輯也很簡單。

  編劇是干嘛的?寫影視劇劇本的嘛!

  他們寫出來,好不好,誰知道呢?一兩個專業人士說好就是好嗎?不知道!所以要等拍成了影視劇成品,讓市場過目以后,才知道究竟好不好。

  好不好的基準是商業盈利。

  那么大成本投入了,風險卻無法評估,這多不保險啊。

  昏黃的街燈下,劇組在高架下的鐵路旁搭景,曹一方頭上包扎著染血的紗布,灰色西裝沾滿了血跡和泥土…不用擔心,這是劇中的妝容。

  他不會出第二次車禍了。

  曹一方剛完成了自己的一場爆破戲,此刻正在給郝韻萊講道理。

  沒錯,他現在拍戲已經可以帶上自己的專屬編劇,如果有需要,隨時可以進行劇本臺詞微調,甚至商討修改部分劇情。

  不過他暫時沒有濫用當紅明星的權力。

  郝韻萊聽到編劇無用論的時候,氣得差點把手上的雞腿整個咽下去!

  “憑什么?!”

  曹一方伸手虛按,示意她稍安勿躁,“編劇無用論認為,等到劇本成了影視劇,成本已經花出去了,幾千萬甚至幾個億,試錯代價太高。”

  他嗤笑:“而大IP是已經經受市場檢驗的作品,市場證明了這些是大受歡迎的,所以風險在產業鏈的最上游已經經過了降低。”

  “他們狗屁不懂!這就是外行的愚蠢啊!”

  郝韻萊是個容易激動的妹子,她揮舞著油炸雞腿,滿嘴油光,怒斥:“網絡跟影視劇劇本能一樣嗎?!載體不同,深度不同,架構也不同!他們活該虧死!”

  “是虧死了,曾經的名導不一定懂現在的觀眾,流量明星的流量虛假,IP改編雪崩,原著粉的流量轉化成了一坨屎。”曹一方幸災樂禍道:“他們的公式里唯獨少了編劇一環…所以老頭子希望我能自己搞一個編劇工作室,培養你們。”

  郝韻萊很尊敬田安邦,她正色:“田教授說過,整個產業鏈里最不受重視的編劇一環,其實是最能把控風險的一環,那些互聯網人完全想錯了,我們用經驗和技術把控基本的影片質量,我們就像經驗豐富的醫生…”

  曹一方斜眼看她:“你經驗豐富嗎?”

  郝韻萊老臉一紅,咬了口雞腿壓壓驚。

  曹一方現在已經在想,怎么樣才能培養出一批訓練有素的劇本創作者,如同壕萊塢編劇團體那樣…大環境沒有,聚焦資源給這些有潛力的年輕編劇行不行呢?

  “回到我說的重點,影視業是高度不確定性的行業。”

  曹一方道:“我要組建一支能隨機應變的團隊,比如現在,一部劇要有熱度,除了得有好內容,同樣也要合適的宣傳方案。”

  他忽然對著遠方大喊:“與墨!直播準備好了嗎?!”

  遠處帳篷里傳來與墨聲嘶力竭的喊聲:“直播間已經有一千萬人在等你啦!”

  今時不同往日,茶余飯后只能看電視劇消遣的日子一去不復返了。

  信息爆炸的時代,信息量太多,哪怕今天出了驚天動地的大新聞,一周后網民就忘的七七八八,追逐下一個熱點去了。

  這種情況,電視劇宣傳就必須因時制宜,建立話題映像,持續吸引注意力造就全民熱度。

  永遠別信內容好就能平推一切,社會沒有這么簡潔美。

  曹一方等人研究的宣傳路線為兩個方向。

  第一項是利用曹一方本人的熱度。

  他會在開播前,連續開三日直播,跟粉絲們近距離互動,回答問題,宣傳新片等…這種費時費力掉逼格的操作,效果卻非常好。

  賣CP:同時利用米言兮和曹一方兩個人的話題流量,一方面放任外界不和傳言,一方面兩人頻繁互動,無論是微博互動還是直播互動,引起爭議話題。

  尤其是有些腐女…很喜歡多想。

  曹一方個人很不喜歡被這么想,之前他在網絡上看到一些原創同人,有偽裝者同人,更有現實同人,他和柳盟、陳玄祎、張揚等人為主角,內容不堪入目。

  他只覺得惡心。

  但是…當他開始拿遠超常人的高額收入的時候,他的部分隱私權就已經出售給了公眾,沒得說,忍著。

  況且人家也沒盈利…

  他不知道的是,在很多網站,其實是有很多是用了他們本人的人設甚至真名盈利的。

  無論怎樣,效果拔群。

  第二項是碰瓷式營銷,很下流的打法。

  斗氣啟示錄不是花了高價炒熱度嗎?既然是競品,就貼身肉搏,蹭他的熱度,簡稱搭便車捆綁營銷。

  斗氣啟示錄賣品質。

  特效巨作!奇幻電影質感!壕萊塢級別特效班底!真實場景!

  仙罪也賣品質。

  與斗氣啟示錄截然不同的國風特效,真正的仙俠水墨風!國內這家特效團隊曾操刀阿凡達…

  斗氣賣情懷,仙罪也賣情懷,甚至說動原作者加更幾章番外,吸引一波人氣。

  斗氣賣官媒點贊,仙罪的宣傳官博蹭上去恭喜,然后下一條就搬出偽裝者被人民日報表揚的文章,繼而又搬出兩部劇都是曹一方編劇的點大肆炒作。

  橫,蹭隔壁競品;縱,蹭主演上一部精品。簡直令人發指。

  隔壁劇忍不了了,便開始冷嘲熱諷,曬出四張一拳超人手辦的照片,第一張做工精致,拳頭青筋暴起,眼神犀利認真,第二張則粗糙了不少,披風皺在一團,像一張用過的紙巾,眉眼失真,第三張更差,第四張神似光頭強。

  斗氣啟示錄的官微貌似只是轉發網絡段子:甲方總是問我,你們憑什么要價這么高?你們手辦一個上萬,隔壁店十個三百還包郵,我就把這圖發給了他…第一個正品,第二個高仿,第三個掏寶特賣,第四個清倉甩賣九塊九全球包郵!

  這個時候,他們還不想指名道姓,不然豈不是讓仙罪蹭了熱度?

  但很快,仙罪劇組抓住斗氣劇組服飾和發型奇怪的缺點,開始了新一波碰瓷宣傳。

  各種人物定妝照對比圖開始大肆流轉。

  斗氣啟示錄其實野心很大,想要創建一個不同于古代中華的異世界,所以他們的服飾和場景融合了很多西方魔幻元素,但畢竟是中國演員出演,況且場景服飾也不可能真的電影一樣精致,于是從審美的角度來看,的確不太美。

  仙罪就討巧了許多,反正仙俠的服飾以飄逸為主,整個文化背景和服飾氣質同意,觀眾有代入感,一看就覺得這家的款式更順眼。

  其實這種對比宣傳起到的作用不大,但是惹怒了那位導演周宏軍,他親自微博開噴,痛斥仙罪劇組這種下作的碰瓷宣傳行為,并且光明正大的說:“兩億不到的總制作費,請不要跟我們六億的大制作比拼特效好嗎?請有一點風度和自知之明。”

  以高行宇為首的眾主演,都開始轉發,并且貼上宣傳照,開始播出前的最后一輪攻勢。

  高行宇甚至號召圈內朋友們一起幫他宣傳,混了這么多年,這位國內鮮肉第一人的朋友還是不少的,聲勢頓時浩大起來。

  而曹一方這邊也一樣,最后的宣傳期,他親自動筆花了宣傳圖。

  歪歪扭扭的小人,歪歪扭扭的劍,幼兒園水平的配色和背景,他就這么發到了微博上。

  應對隔壁劇組的土豪宣傳,他將哭窮宣傳進行到底。

  不要問我為什么宣傳圖是介個樣子…我們劇組的錢都拿去砸特效了,沒有宣傳費,還請見諒…我畫工可還行?

  最后一張圖片是自畫像,曹一方自己的扭曲一笑,魔性辣眼。

  崩壞程度,參考火影忍者387話地爆天星的佩恩。

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