每個廣告創意,都凝聚著廣告人大量心血,想要完整闡述清楚最少也得一二十分鐘,三分鐘根本不夠!
瑪氏公司是專業的國際大公司,不可能不知道這個道理。闡述時間突然壓縮到三分鐘,最大的可能性是已經做出抉擇,剩下的人都是陪玩的炮灰。
“老大,怎么辦?”晹小星擔心的問道。
“一分鐘都沒問題。”
這下,不只是寰宇,其他廣告公司看他們的眼神都不對了,仿佛在說,這對逗比哪兒來的。
闡述時間壓縮到三分鐘,大大加快了洽談速度,很快輪到萌人影視,麥小余和晹小星站起來,跟隨秘書走向會客室。
“一分鐘哦!”寰宇有人出言譏諷。
他們人多,登記信息慢,因此排在萌人影視后面。
晹小星反擊道:“你們可以回家了,這個單子非我們莫屬!”
前往會客室的路上,麥小余與顧洪洲擦肩而過,聽到盛世的人正在抱怨時間太短,他們還沒來及描述創意中最精彩的地方,就結束了。
會客室內人不少,都是公司高層。從座位上看,十來個人里以居中的四個老外為主。多日的審核折磨的人身心憔悴,即便號稱敬業的老外也不例外,一個個面露疲色無精打采。
“萌人影視?”左側最外圍的眼鏡男說道,“你們可以開始了,時間三分鐘。”
麥小余語出驚人:“看來各位都很疲憊,我長話短說,不占用大家太多時間。”
“在歐洲建筑風格的街景中,一位時尚活潑可愛的女孩站在一間時裝櫥窗前,凝視著櫥窗內一頂白帽子。根據帽子在玻璃上反射的倒影,女孩微微歪頭,擺出pose使自己與帽子影子重合。”
“隨后她又到一個珠寶店櫥窗前,調整pose,使自己與鉆石項鏈的影子重合。店內的銷售人員看到,送來善意微笑。女孩從包里拿出德芙巧克力,咬上一口品嘗的同時,巧克力色絲綢環繞住了沉迷于口中美味的女孩。”
一分三十秒。
干癟的語言,索然的語氣,蒼白的描述,聽得一干高層哈氣連天昏昏欲睡。
“完了?完了可以走了。”眼鏡男無力的揮揮手。
晹小星暗嘆一聲,拉著麥小余轉身離去。
走了兩步,麥小余突然轉身:“對了,漏了最后的廣告詞。”
“德芙,此刻盡絲滑。”
倆老外清醒了。
此刻盡絲滑?
又倆老外清醒了。
老外清醒了?
華夏高層也都清醒了。
“年輕人,你剛才說什么?”居中的光頭老外操著熟練的中文問道。
“德芙,此刻盡絲滑。”
德芙巧克力在華夏上市后,一直以“牛奶香濃,絲般感受”塑造品牌形象。所有廣告都以這八個字為中心,這次審核的所有廣告創意,其中的廣告詞也都是這八個字。
不是沒人想過改動,而是這八個字根深蒂固,堪稱經典,誰也不想因為冒然改動,錯失到嘴的肥肉。
“年輕人,你知道我們德芙的品牌形象嗎?”
“牛奶香濃,絲般感受,非常贊。不過,貴公司一直全力以赴研制高品質德芙牛奶巧克力,每年求新求變,希望給消費者美好的巧克力體驗,廣告詞沒道理一成不變不是?”
“個人認為,只要能夠保持德芙品牌形象,繼續令品牌形象深入人心,廣告詞可以進行微調。比方說‘此刻盡絲滑’這句,完全可以體現出德芙‘絲般感受’,而且非常適合我這部廣告。”
“抱歉,你能詳細闡述你的廣告文案嗎?”說話的是個大鼻子老外。
“呵呵,三分鐘恐怕不夠。”
“榮幸之至。我給這份廣告文案,定名為櫥窗篇,選取清新可愛的年輕女性為主角,符合德芙受眾目標。她們有獨特個性,隨意,渴望美好的幸福,也勇于表現自我,喜愛純真,喜歡體驗生活的樂趣…”
“…廣告結尾通過一種愜意的生活情緒,加上場景中德芙如絲般的飄動,浪漫的表現出那種優雅美妙的絲般感受。當然,背景音樂的選擇我也會遵循這種態度。我追求的是一種心靈的召喚,在于喚醒大眾積極品味德芙美味和精神的雙重享受的興趣。”
卓越言語描述能力是專業騙子的基本功之一。生動形象的語言,抑揚頓挫的語氣,快慢不一的語速,還有豐富的表情,那種甜美絲滑的感覺躍然眼前。
有戲!
晹小星眼睛亮了。
大鼻子老外意猶未盡道:“你打算只通過語言來打動我們嗎?我的意思是,圖片,圖片才是最直觀的感受。”
遭了,沒時間做幻燈片!
晹小星的心情再度墜入谷底。
麥小余赧然一笑:“抱歉,我昨晚才知道貴公司征集廣告。不過沒關系,我的素描非常棒。”
他沖晹小星招招手,拿過后者手中的公文包,里面有兩支鉛筆和一沓白紙。
淡然坐在愛芬高層面前,調動腦海中的廣告畫面,麥小余化身人形復印機,拿著鉛筆不停勾勒涂抹,晹小星默契的削著鉛筆。
光頭老外皺皺眉,和大鼻子老外對視一眼,不滿的搖頭。
準備工作說明態度,而態度決定一切。
這個年輕人的態度嘛…
五分鐘后,第一幅素描出爐,巧克力化作的綢緞環繞在女孩肩頭。
又過五分鐘,第二幅素描出爐,巧克力化作的綢緞環繞在女孩手臂。
第三幅…
第四幅…
第五幅…
都是女孩與巧克力化作的綢緞之間的互動。
女孩的表情,綢緞的飄逸絲滑,單色線條在紙面上勾勒出的唯美畫面,“牛奶香濃,絲般感受”的品牌形象躍然紙上!
態度很好嘛!
光頭老外眉頭舒展:“unbelievable!”
又一個老外捧著素描問道:“據我們了解,萌人影視成立僅兩個月,注冊資金一百萬,員工十一人,我們該如何相信,貴公司有能力能將你的創意,以及這些畫面拍攝出來?”
“沒人想知道我為什么能用五分鐘畫完一副素描嗎?”麥小余指指自己的腦袋,“因為都在這里。”